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廈門(mén)允昌印刷有限公司 印刷復(fù)制：藝術(shù)品復(fù)制迎來(lái)井噴式發(fā)展
廈門(mén)允昌印刷主要經(jīng)營(yíng)范圍：廈門(mén)UL條碼商標(biāo)印刷，廈門(mén)防偽商標(biāo)印刷，廈門(mén)不干膠性商標(biāo)印刷，廈門(mén)模切件加工廠廈門(mén)，耐高溫絕緣片沖模加工，廈門(mén)流水條碼印刷，廈門(mén)保護(hù)膜模切廠，廈門(mén)薄膜開(kāi)關(guān)，廈門(mén)包裝印刷，廈門(mén)屏蔽絕緣類不干膠，廈門(mén)紙質(zhì)手提袋制作，廈門(mén)信封信紙印刷公司等如需咨詢歡迎致電允昌印刷有限公司。
近年來(lái)，藝術(shù)品復(fù)制技術(shù)日漸成熟。昔日只能存放在博物館和收藏家手中的藝術(shù)珍品，一夜之間“飛入尋常百姓家”。為了探尋藝術(shù)品復(fù)制市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展前景，記者走進(jìn)了在藝術(shù)品復(fù)制領(lǐng)域頗有建樹(shù)的北京市印刷技術(shù)研究所(以下簡(jiǎn)稱北印所)，所長(zhǎng)王子秋用“藝術(shù)品復(fù)制迎來(lái)井噴式發(fā)展”道出了藝術(shù)微噴市場(chǎng)的新機(jī)遇。下面讓我們一同走進(jìn)北印所和他們的藝術(shù)品復(fù)制歷程。
北印所始建于 1979年，是國(guó)資委下屬的研究機(jī)構(gòu)，2000年由事業(yè)單位轉(zhuǎn)為企業(yè)，專注于藝術(shù)品復(fù)制和國(guó)畫(huà)裝裱、修復(fù)的研究與經(jīng)營(yíng)。現(xiàn)在，北印所主營(yíng)藝術(shù)品復(fù)制和個(gè)性化數(shù)碼印刷。
早在上世紀(jì) 80 年代中期，北印所就開(kāi)始致力于高保真復(fù)制技術(shù)的研究。從前端的圖像采集、藝術(shù)品高保真復(fù)制到后期書(shū)畫(huà)的裝裱，北印所可以提供一系列專業(yè)化服務(wù)，并因此得到很多藝術(shù)家、博物館和文化機(jī)構(gòu)的信賴。記者采訪時(shí)看到，畫(huà)家晁谷先生近期創(chuàng)作的郵票《關(guān)公像手稿》的仿真作品就掛在所長(zhǎng)辦公室的墻上。據(jù)王子秋介紹，晁古先生對(duì)復(fù)制的作品非常滿意，臺(tái)歷廠家，并在作品右上角簽名表示肯定。
設(shè)備助力，應(yīng)用新工藝
藝術(shù)品復(fù)制技術(shù)由來(lái)已久。珂羅版是中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品復(fù)制的主要方式之一。用這種方式復(fù)制的書(shū)畫(huà)作品因可用原作作畫(huà)的材料且作品沒(méi)有印刷網(wǎng)點(diǎn)，色彩逼真，層次豐富，集美臺(tái)歷，可以達(dá)到與原作高度一致的效果。北印所一直致力該工藝的應(yīng)用和研發(fā)，但因其工藝復(fù)雜、生產(chǎn)周期長(zhǎng)、所需材料不斷被新技術(shù)代替而減少，高水平的技師也日益成為稀缺資源，如今只為少數(shù)特殊客戶采用珂羅版的制作工藝。
隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，噴墨打印登上藝術(shù)品復(fù)制的舞臺(tái)，而愛(ài)普生藝術(shù)微噴技術(shù)功不可沒(méi)。2006年，北印所接觸到大幅面彩色噴墨打印機(jī)——Epson Stylus Pro 9600。愛(ài)普生打印機(jī)的打印速度快，操作便捷，顏色和層次還原可與傳統(tǒng)復(fù)制方式媲美，臺(tái)歷掛 歷，充分展現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)的魅力。
順應(yīng)市場(chǎng)，專注藝術(shù)品復(fù)制
“我覺(jué)得藝術(shù)品復(fù)制將迎來(lái)井噴式發(fā)展”，采訪中，王子秋如是說(shuō)。隨著藝術(shù)品市場(chǎng)逐漸升溫，藝術(shù)品復(fù)制市場(chǎng)隨之火熱起來(lái)，需求量相當(dāng)可觀。“尤其是從 2011 年下半年開(kāi)始，訂單數(shù)量變得非常多。”這很大程度上源于人們文化生活的日漸豐富，越來(lái)越多的人開(kāi)始接受和喜愛(ài)仿真藝術(shù)復(fù)制品。與此同時(shí)，人們的欣賞水平逐年提高，對(duì)畫(huà)派、表現(xiàn)手法、畫(huà)風(fēng)等都有了深層次的了解。“我們也在藝術(shù)品復(fù)制過(guò)程中感受著一幅幅書(shū)畫(huà)作品背后的文化內(nèi)涵，可以說(shuō)是伴隨藝術(shù)品復(fù)制市場(chǎng)不斷成長(zhǎng)。”王子秋說(shuō)。 提到北印所的藝術(shù)品復(fù)制產(chǎn)品，主要有以下幾種用途：
1.作為禮品。禮尚往來(lái)是中華民族延續(xù)不斷的優(yōu)良傳統(tǒng)。新世紀(jì)以來(lái)，蘊(yùn)含深厚文化內(nèi)涵的禮品備受歡迎。仿真藝術(shù)復(fù)制品和原作相比同樣形神兼?zhèn)洌缃褚殉蔀槿藗凁佡?zèng)親友的上佳之選。
2. 裝飾裝潢。許多大型賓館、飯店、會(huì)所為了提升裝飾品位，營(yíng)造藝術(shù)氛圍，紛紛使用巨幅藝術(shù)品復(fù)制畫(huà)來(lái)裝飾房間。對(duì)于巨幅藝術(shù)品的復(fù)制需求，愛(ài)普生大幅面打印機(jī)就發(fā)揮了關(guān)鍵的作用，大幅面可以達(dá)到 1.6米。在北印所的走廊中記者看到一幅寬為1.5 米的明代眾佛圖壁畫(huà)的復(fù)制品就是愛(ài)普生打印機(jī)的杰作，色彩鮮艷，細(xì)節(jié)清晰。
3. 定向復(fù)制。藝術(shù)家也是研究所的客戶群體，可以占到客戶總數(shù)的 30%～40%。一些書(shū)畫(huà)家、收藏家將自己心愛(ài)的作品和收藏品復(fù)制若干，用復(fù)制品進(jìn)行展覽和饋贈(zèng)，這樣可保證原作不受損壞。這里，王子秋向記者展示了一個(gè)實(shí)例，畫(huà)家野石大師歷時(shí) 3年的手指畫(huà)巨作《大同世界》，畫(huà)心1.3米寬，長(zhǎng)達(dá) 108 米，是現(xiàn)今世界長(zhǎng)的手指畫(huà)。對(duì)于這樣一幅珍貴的畫(huà)作，每一次展出都會(huì)發(fā)生不可避免的磨損。北印所將高保真復(fù)制該作品，屆時(shí)就可以避免這個(gè)問(wèn)題。
4. 臨摹范本。在實(shí)際教學(xué)中，學(xué)生們可清晰地看到復(fù)制品上精湛的繪畫(huà)用筆，準(zhǔn)確的墨色還原和細(xì)微的層次變化，充分感受原作的氣運(yùn)和境界。由此可見(jiàn)，藝術(shù)品復(fù)制市場(chǎng)前景非常廣闊。為了順應(yīng)市場(chǎng)需求，北印所決定繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。2010年， 基于對(duì)愛(ài)普生設(shè)備和服務(wù)的信賴， 北印所又引進(jìn)了Epson Stylus Pro 9910高畫(huà)質(zhì)大幅面微噴機(jī)。9910 全新11色“活的色彩HDRTM”顏料墨水的色彩表現(xiàn)力、專業(yè)的實(shí)用功能應(yīng)用和色彩管理以及設(shè)備的高穩(wěn)定性都堅(jiān)定了北印所繼續(xù)選擇愛(ài)普生的決心。前不久，所里為了完成一個(gè)時(shí)間緊、需求大的訂單又一次性引進(jìn)了 4 臺(tái) Epson Stylus Pro 9908。目前，北印所全線采用愛(ài)普生大幅面噴墨打印設(shè)備，各型號(hào)十余臺(tái)備在生產(chǎn)一線。
談到復(fù)制品的質(zhì)量，王子秋說(shuō)，愛(ài)普生在藝術(shù)微噴領(lǐng)域的口碑很好。愛(ài)普生的微壓電打印頭可以保證樣張的質(zhì)量，從第一張到后一張呈現(xiàn)相同的品質(zhì)。愛(ài)普生打印機(jī)和原裝墨水配合使用，不易產(chǎn)生故障，省時(shí)省力，也大大提高了企業(yè)的效益。
發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，著眼未來(lái)
藝術(shù)品復(fù)制的關(guān)鍵之一在前端圖像采集。電子文件的質(zhì)量越高，復(fù)制出的產(chǎn)品越好;對(duì)于現(xiàn)代畫(huà)作，重點(diǎn)是與藝術(shù)家建立信任關(guān)系，獲得藝術(shù)家的授權(quán)直接復(fù)制原作。于是， 高像素的數(shù)字掃描設(shè)備對(duì)于獲得高質(zhì)量的電子文件起到了關(guān)鍵作用。 此外，值得一提的是打印介質(zhì)與原作紙張的相似性。打印介質(zhì)與原作的相似度越高，還原的作品越真實(shí)。愛(ài)普生設(shè)備可以使用宣紙、油畫(huà)布等材質(zhì)印刷，這一點(diǎn)使其復(fù)制的藝術(shù)品更逼真，北印所也因此得到很多藝術(shù)家的授權(quán)復(fù)制。
版權(quán)是藝術(shù)品復(fù)制亟待解決的瓶頸問(wèn)題。王子秋表示，就北京地區(qū)而言，經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品復(fù)制的機(jī)構(gòu)很多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。技術(shù)已經(jīng)不是問(wèn)題，只要有高質(zhì)量的原稿，使用愛(ài)普生的藝術(shù)微噴設(shè)備，復(fù)制出精美的藝術(shù)品并不難。雖然國(guó)家對(duì)版權(quán)保護(hù)越來(lái)越重視，但仍有人未經(jīng)允許復(fù)制作品，損害作家和企業(yè)的合法權(quán)益。現(xiàn)在，北印所嘗試通過(guò)與畫(huà)家和慈善機(jī)構(gòu)的合作侵權(quán)。比如，近期北印所將和慈善機(jī)構(gòu)、畫(huà)家簽訂一個(gè)三方協(xié)議，約定將出售畫(huà)家高真作品的一部分收入作為善款捐助給慈善機(jī)構(gòu)，如果以后有人未經(jīng)允許復(fù)制該作品，不僅侵犯版權(quán)，還將有騙取善款的刑事罪名。
之后，記者跟隨王子秋參觀了走廊內(nèi)的畫(huà)作，看到的雖然是復(fù)制作品，但其藝術(shù)表現(xiàn)力絲毫不亞于原作，原作的意境和神韻躍然紙上。在這里我們還看到曾經(jīng)獲得中華印制大獎(jiǎng)的藝術(shù)作品《圓明園四十景圖卷》長(zhǎng)卷，著實(shí)令人震撼，這套限量作品的0040號(hào)已被國(guó)家圖書(shū)館收藏。王子秋說(shuō)，北印所也在不斷提升藝術(shù)修養(yǎng)，定期對(duì)員工進(jìn)行美術(shù)修養(yǎng)培訓(xùn)，力爭(zhēng)給消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。
廈門(mén)允昌印刷有限公司 百事可樂(lè)掃碼贏積分營(yíng)銷策略
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伴隨著我國(guó)第3次消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)主體的改變，各大快消品牌的營(yíng)銷策略均有所改變，向著個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化、增加互動(dòng)性方向改變。線上和線下促銷有效地結(jié)合，讓消費(fèi)者與產(chǎn)品之間產(chǎn)生情感溝通，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買力，以及增加品牌粘性。
客戶簡(jiǎn)介
1898年8月28日，百事可樂(lè)誕生，在廣闊的全球飲料市場(chǎng)上，百事可樂(lè)與可口可樂(lè)的戰(zhàn)斗打了100多年。上世紀(jì)60年開(kāi)始，百事抓住年輕人的消費(fèi)定位，走上了持續(xù)至今的“明星刷臉”之路。鋪天蓋地的明星代言廣告，獲得了不錯(cuò)的成效。然而，盡管明星號(hào)召力十分強(qiáng)大，在營(yíng)銷越來(lái)越接地氣的今天，觀眾對(duì)高高在上的明星代言越來(lái)越提不起興趣，這種全明星戰(zhàn)略也算是不合時(shí)宜了。反觀百事可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——可口可樂(lè)。近年來(lái)，在全球“內(nèi)容2020”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，從“創(chuàng)意卓越”向“內(nèi)容卓越”轉(zhuǎn)變，可口可樂(lè)的昵稱瓶、歌詞瓶等新鮮創(chuàng)意不斷涌向，可口可樂(lè)用講故事的方式與消費(fèi)者建立對(duì)話，對(duì)年輕的人吸引力相較于百事可樂(lè)更強(qiáng)，并贏得了很多流行文化市場(chǎng)份額。
百事可樂(lè)開(kāi)始尋求更有創(chuàng)意，更迎合大眾消費(fèi)心理的營(yíng)銷方式，做有意思的營(yíng)銷刺激大眾消費(fèi)欲望，并且產(chǎn)生品牌情結(jié)，以及在更精細(xì)化和更特色化的領(lǐng)域進(jìn)行微創(chuàng)新。讓一瓶可樂(lè)不只是碳酸飲料那么簡(jiǎn)單，而是成為一種新的風(fēng)尚和話題。
解決方案
2017年，進(jìn)入中國(guó)36周年的百事可樂(lè)與邁入12周年的QQ空間進(jìn)行品牌聯(lián)合營(yíng)銷。一個(gè)是全球范圍內(nèi)年輕人摯愛(ài)的飲料品牌，一個(gè)是承載超過(guò)6億用戶青春記憶的社交平臺(tái)，在此次品牌聯(lián)合的活動(dòng)中，兩大品牌化身為文學(xué)家普魯斯特，給年輕人拋出一個(gè)問(wèn)題：“你想抓住哪一刻?”一個(gè)看似有關(guān)“追憶似水年華”的發(fā)問(wèn)，回答卻出人意料地青春。百事可樂(lè)除了通過(guò)線上和QQ空間合作引流外，線下也開(kāi)展了豐富的延展活動(dòng)——“掃碼抽紅包+500積分抽取VIVO X9s智能手機(jī)”雙重游戲互動(dòng)，激勵(lì)式運(yùn)營(yíng)機(jī)制，50%中的獎(jiǎng)率，提升消費(fèi)者信心和重復(fù)購(gòu)買的積極性，VIVO X9s獎(jiǎng)品也頗具價(jià)值，口碑傳播有動(dòng)力和吸引力。百事可樂(lè)將二維碼印在單獨(dú)的刮刮卡上，既不影響生產(chǎn)進(jìn)度，也不會(huì)破壞原有外包裝。消費(fèi)者通過(guò)線下掃碼參與抽獎(jiǎng)積分活動(dòng)。消費(fèi)者首先要關(guān)注“百事可樂(lè)西南”微信公眾號(hào)抽取紅包，如此就將線上線下全打通，線上實(shí)現(xiàn)迅速增粉，擴(kuò)大線上信息推送傳播，同時(shí)又促進(jìn)了線下購(gòu)買活動(dòng)。
具體活動(dòng)流程
消費(fèi)者購(gòu)買百事系列中包裝飲品2瓶，即可獲贈(zèng)刮刮卡一張。刮開(kāi)涂層使用手機(jī)微信掃描二維碼，進(jìn)入促銷H5活動(dòng)頁(yè)面，了解詳情，同時(shí)長(zhǎng)按二維碼識(shí)別并加關(guān)注“百事可樂(lè)西南”參與抽獎(jiǎng)。紅包將通過(guò)“百事可樂(lè)西南”從微信公眾號(hào)發(fā)送給中者，點(diǎn)擊紅包，按照提示領(lǐng)取。另外，每個(gè)刮刮卡包含100積分，累積500積分即可參與抽取VIVO X9s智能手機(jī)的活動(dòng)。
活動(dòng)效果
在本次百事可樂(lè)推出的刮卡掃碼活動(dòng)中，使用二維碼卡片總計(jì)87000個(gè)，掃描二維碼卡片數(shù)量為57523個(gè)，占比約為66.1%。本次活動(dòng)，無(wú)論是購(gòu)買1次可樂(lè)的新用戶還是購(gòu)買超過(guò)3次以上的忠誠(chéng)用戶都有小幅提升，這也證明了活動(dòng)重復(fù)參與量高，粘性好，消費(fèi)者參與熱情高。此次活動(dòng)通過(guò)技術(shù)后臺(tái)有效地控制，臺(tái)歷印制，使得高獲獎(jiǎng)次數(shù)得到有效控制，避免了刷獎(jiǎng)現(xiàn)象發(fā)生。本次活動(dòng)根據(jù)效果數(shù)據(jù)靈活投獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)?wù)叩貐^(qū)覆蓋范圍更廣，活動(dòng)影響力大幅提升。而且通過(guò)本次活動(dòng)，顯著提升了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性，品牌認(rèn)知度及忠誠(chéng)度大幅上升，目標(biāo)銷售區(qū)域銷售額實(shí)現(xiàn)有效提升，成功降低促銷成本。線上，百事可樂(lè)西南微信公眾號(hào)凈增粉絲數(shù)達(dá)16273人，并且成功采集了所有消費(fèi)者的基礎(chǔ)信息，微信紅包調(diào)動(dòng)重復(fù)購(gòu)買的積極性，設(shè)置積分兌換，吸引消費(fèi)者參與活動(dòng)的同時(shí)提升客戶忠誠(chéng)度。
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